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尼尔森突破性创新榜单雀巢达能和百事等全球5大企业入榜电瓷绝缘子

文章来源:创辉五金网  |  2019-12-10

根据尼尔森公布的突破性创新榜单,雀巢、百味来、亿滋国际、达能和百事已成为全球五大食品饮料创新者。

“突破性创新Top 25联盟”庆祝欧洲各种快消品(FMCG)类别的最新产品创新,其中包括化妆品和家庭护理产品。

排名第一的食品和饮料创新企业是雀巢公司在俄罗斯推出的Bon Pari Koshmariki冰棒,以及排在第二的是雀巢在意大利推出的Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine无谷蛋白意大利面。

总部位于意大利的百味来推出了Buongrano Mulino Bianco饼干紧随其后,而亿滋国际在英国推出的牛奶巧克力薄片零食Roundie位列第四,达能针对俄罗斯消费者推出的Danissimo Shake&Go饮料名列第五。

其他进入前25名的食品和饮料制造商还有荷兰奢侈咖啡品牌L’or Classique的Jacob Douwe Egberts,通用磨坊的格兰诺拉燕麦卷闲食品Nature Valley Bars。

尼尔森表示,各大品牌成功创新的动力之一,是它们不仅展示了赢得市场份额和实现增长的能力,还展示了为产品类别部署稳健战略的能力。这是通过倾听消费者的需求,优化包装和产品设计,以创建现有产品的新格式以及全新的主张来实现的。

尼尔森称,一些最成功的创新产品从“特殊待遇”到迎合消费者对更健康、更自由选择的需求。另一些则旨在发展现有的核心品牌,或吸引高端消费者等不同类型的消费者。

01 激烈的竞争

尼尔森欧洲机器学习与设计解决方案主管Smruti Kulkarni表示:“随着电子商务、私人品牌的出现以及对数字平台的接触,消费者的需求和态度已经发生了变化,这些平台提供了来自品牌的个性化信息。这种争夺消费者注意力的激烈竞争,使产品创新成为快消品公司的一项具有挑战性的壮举。”

尼尔森突破性创新Top 25的条件包括独特性、相关性、持久性以及品牌成功所采用的更广泛策略。

Kulkarni表示,成功的创新可以有许多不同的形式,其中一些可能是颠覆性的游戏规则,而另一些则可能是为了抵御竞争压力,或者是为了利用新兴的消费趋势。

“其中一些品牌挑战了传统的成功观念。在整个欧洲,我们可以看到一些引人注目的创新故事,在这些故事中,人们采取了不同的方法来解决商业问题。”

02 尼尔森突破性创新Top 25

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